精灵#5攻向户外豪华,品牌转向多元个性

值得注意的是,对纯电车型而言,越野时的续航、穿越能力等都是挑战。不过,精灵#5为此付出了看得见的努力,其通过提升自身越野性能,让车型至少能够在轻越野市场有一席之地。

资料显示,精灵#5共提供8种驾驶模式,包括Eco、Comfort、Sport3种模式,以及沙地、雪地、泥地、岩石、自适应5种全地形驾驶模式。通过性方面,其拥有500毫米最大涉水深度,100%最大爬坡能力。

针对精灵#5离地距离较小的疑惑,羊军也作出回应,他表示,精灵#5的部分车型会配有空气悬挂。这会进一步加强车辆的通过性。

与专业越野玩法相比,精灵#5更大的意义在于拓宽生活半径,提供充分的户外趣味性。其带来了多重“奇趣设计”,比如,包括X型涂装车顶平台、贴心小书包、自由侧爬梯、底盘安全装甲、便捷进出侧踏板等在内的户外奇旅探险包;拥有1.6吨牵引能力的隐藏式电动拖车钩;配备了220V电源接口的车辆后备箱……

既是户外豪华,除了户外能力,精灵#5也充分营造了豪华感。在智能豪华方面,精灵#5拥有13英寸AMOLED超清2.5K双联屏、25.6英寸AR增强型抬头显示,同时采用了AMD V2000桌面级高算力芯片,算力接近骁龙8295的两倍。同时,smart精灵#5还配备了smart Pilot Assist 3.0智驾系统。

在乘坐舒适性上,其坐垫安全气囊零重力座椅具备121度黄金舒适零压角、Spa 8点气袋式按摩、一体式腿托等功能。精灵#5也带来了很多可玩性极强的配置,比如行业首创的车规级全彩激光投影仪、森海塞尔典范音响系统等。

“它不完全是去打硬核的越野,在城市开也是一种享受。”张明霞说,下班在车上打一会游戏、听一会音乐,享受自己的空间是在城市中的场景,但都市人愿意走得再远一点。因此精灵#5不管是在空间还是在通过性上,都提供了一种自由、开发的生活方式。

强调多元,改变“小众”定位

除了在产品层面为都市人提供一款可乘可野的SUV,精灵#5也为smart的全新品牌主张开拓了新局。

在今年4月的北京车展上,张明霞正式宣布将“open your mind”作为品牌焕新主张。在本次采访中,张明霞再次对此作出阐释:“我们今年坚定了‘open your mind’(品牌主张),希望能够由心出发,让人生旅程更加无拘无束。”

由心出发、无拘无束……这一品牌基调决定,户外一定是smart需要触达的领域之一。因此,smart宣布这一全新品牌主张之后发布的首款车型精灵#5,从产品力、户外联名上生动地演绎了“open your mind”新主张。而这款产品未来上市后的成绩,也将成为这一新主张的试金石。

精灵#5很明显进入了一个新的细分市场,势必会吸引新的客户群体,同时(吸引而来的用户)对一号、三号可能也有升级购买的需求。”Kai Sieber说。

不过,即便从城市代步到可乘可野的品牌规划逻辑成立,smart品牌也仍然面临挑战。比如,其品牌基因虽然包含了对空间的极致利用、轻奢玩法,品牌定位豪华,与中产精致生活方式契合。但其还尚未在用户心中打造户外运动风格的印象,这也会是smart未来的发力重点之一。

目前,smart在品牌上的发力,主要是以车为联结,打造全新户外生活方式。据悉,其跨界合作了美国著名骑行品牌Trek、德国先锋户外品牌HEIMPLANET,分别打造了Project One定制公路车、“THE CAVE”营帐。这两个品牌的定位与smart相似,与户外豪华高度相关。不过,这一策略是否奏效,还需要在精灵#5上市后才能得到检验。